Conţinut

• Prețurile pentru iPhone sunt mari și este o problemă
• Vânzările de iPhone se reduc, dar serviciile cresc
• Apple este gata să ajute la eliminarea industriei de cablu
• Linia de jos: Apple se află la răscruce și trebuie să acționeze

Ieri, Apple a efectuat primul său apel de câștiguri în 2019.Acesta a fost cu siguranță un apel de câștig anticipat din cauza dezvăluirii în decembrie că Apple ar fi raportat probabil prima sa scădere a vânzărilor din trimestrul al patrulea din an în 2001 din 2001.

După cum era de așteptat, Apple a dezvăluit o scădere a veniturilor: 84,3 miliarde USD pentru trimestru. Nu numai că este mai mic decât același trimestru din 2017 - care a fost de 88,4 miliarde de dolari -, de asemenea, este mai mic decât ceea ce estimase inițial Apple în apelul de venituri anterioare.

În cadrul acestui apel, Apple se aștepta ca veniturile să se ridice la aproximativ 89- 93 miliarde USD.

Pentru a fi clar, toate acestea sunt încă o veste bună din punct de vedere tehnic. Câștigurile Apple pentru trimestru au fost încă foarte, foarte mari, iar veniturile de 84,3 miliarde de dolari reprezintă al doilea cel mai bun trimestru din istoria sa.

Iată trei dintre problemele cheie ale apelului de ieri.

Prețurile pentru iPhone sunt mari și este o problemă

CEO-ul Apple, Tim Cook, a recunoscut că vânzările pentru iPhone au scăzut cu 15% față de 2017. De obicei, Apple ar furniza date de vânzări dure pentru iPhone în timpul unui apel ca acesta, dar compania a încheiat această practică în apelul de câștiguri anterioare. Mergând mai departe, ne așteptăm ca datele de la aceste apeluri să fie concentrate doar pe numere care să facă compania să arate bine, astfel încât vânzările de iPhone vor fi probabil eliminate.

Când Cook a anunțat această scădere a vânzărilor de 15 la sută, analistul Steve Milunovich a întrebat dacă compania a împins prețurile pentru iPhone prea mult în acest an, iPhone XS începând cu 1.000 de dolari și XS Max ajungând la un nivel ridicat de 1.449 dolari. Milunovici a vrut să știe dacă prețul a fost un factor probabil pentru pierderea vânzărilor.

„Da, cred că prețul este un factor”, a răspuns Cook.

Cu toate acestea, Cook a elaborat să spună că nu este doar faptul că iPhone-ul are un preț prea mare - ci are mai multe de făcut, în opinia sa, cu pierderea subvențiilor pentru transportatori pentru mulți consumatori și cu ratele de schimb valutar din diferite țări.

„Dacă sunteți un client și ultima dvs. achiziție a fost unul sau, în unele cazuri, chiar un 7, este posibil să fi plătit 199 $ pentru acesta, iar acum în lumea dezbinată este în mod evident mult mai mult decât atât”, a spus Cook. Prețul de 199 USD la care face referire este prețul obișnuit al subvenției oferite de mulți transportatori. Acum, că aceste subvenții dispar, clienții simt un anumit șoc autocolant - chiar dacă au plătit cu bucurie 1.000 USD pentru un iPhone X în 2017 în cadrul acestor programe de subvenții.

Cook acuză lipsa subvențiilor de la transportator și ratele de schimb scăzute pentru scăderea vânzărilor de iPhone, dar admite că prețurile generale ridicate sunt de asemenea un factor.

Pentru a contracara această tendință, Cook a spus că Apple va face eforturi puternice cu accentuarea programelor de tranzacționare, precum și a planurilor de transfer. De asemenea, compania va scădea temporar prețurile iPhone în unele țări afectate de diferitele schimburi de dolari.

Cu toate acestea, nu vă așteptați ca prețurile generale pentru iPhone să nu mai crească în viitor. În schimb, așteptați-vă că compania va inventa noi modalități prin care puteți simți un șoc mai puțin autocolant în ceea ce privește prețurile ridicate.

Vânzările de iPhone se reduc, dar serviciile cresc

În timp ce iPhone-ul este în criză, nu sunt toate veștile proaste la Apple. Diversele servicii ale companiei - inclusiv lucruri precum Apple Music, Apple News și Apple Pay - sunt în creștere.

Cook a dezvăluit că 85 de milioane de oameni folosesc Apple News și că au fost 1,8 miliarde de tranzacții Apple Pay în 2018 - o creștere de 100 la sută față de an. Apple Music are, de asemenea, 50 de milioane de abonați, reprezentând o creștere de 10 milioane de subs în doar șase luni.

Faptul că Cook s-a concentrat pe informații de genul acesta în timpul apelului ne oferă un indiciu asupra strategiei companiei. Acum, că toți cei din lumea dezvoltată care doresc probabil un iPhone dețin deja un iPhone, este timpul să înceapă cu adevărat să-i împingă pe acești utilizatori să cumpere servicii Apple, ceea ce va crea un flux puternic de venituri lunare.

Pregătește-te pentru mai multe servicii noi de abonare Apple pentru a ajuta la compensarea scăderii veniturilor iPhone.

Există un zvon, de exemplu, că Apple ar putea dezvălui curând o versiune plătită a Apple News, care ar oferi conținut premium pentru o taxă lunară. Acest serviciu ar putea fi lansat încă din primăvara anului 2019.

Apple a dezvăluit în timpul apelului că există 1,4 miliarde de dispozitive Apple active în întreaga lume, dintre care aproximativ 900 de milioane sunt iPhone. Cu o bază de utilizator solidă care este uriașă, nu are sens decât să începeți să le vindeți produse de abonament.

Vorbind despre care ...

Apple este gata să ajute la eliminarea industriei de cablu

În timpul apelului, Cook a menționat că Apple va începe să se concentreze mult mai mult pe streamingul media, tăierea cablurilor și pe cutia sa Apple TV.

„Vedem schimbări uriașe în comportamentul clienților acum”, a spus Cook. „Credem că va accelera pe măsură ce va trece anul odată cu defalcarea pachetului de cablu. Cred că probabil va avea loc într-un ritm mult mai rapid în acest an. "

Comportamentul la care se referă Cook este consumatorii care se îndepărtează de cablul tradițional și se bazează în schimb doar pe serviciile de streaming media precum Netflix, Hulu, HBO etc. Serviciul de distribuție de conținut marca Apple - cu alte cuvinte, „Netflix al Apple”.

Pregătește-te ca versiunea Netflix de Apple să vină în curând. Va fi prea târziu, totuși?

În timp ce industria de streaming este deja aglomerată, numele Apple ar putea ajuta compania să iasă în evidență. Nu uitați decât la creșterea Apple Music pentru referință.

Există, de asemenea, zvonul că Apple va începe să vândă abonamente la servicii terțe chiar prin interfața Apple TV. Acest lucru ar crea un anumit conflict cu propriul serviciu de streaming - de ce ați cumpăra serviciul Apple dacă puteți cumpăra Netflix la fel de ușor, de exemplu -, însă Cook părea să fie în discuție pe această temă în timpul apelului de câștiguri.

Linia de jos: Apple se află la răscruce și trebuie să acționeze

Odată cu scăderea vânzărilor pentru iPhone și industria smartphone-ului în sine ajungând la sfârșitul anilor de glorie, Apple trebuie să își reînnoiască complet strategia de venituri. Nu poate lansa un iPhone care arată la fel ca anul trecut și se așteaptă ca vânzările să se desfășoare corect. Remarcabil, a putut să facă asta ani de zile cu un succes complet, dar acele zile s-au terminat. Dacă compania vrea să rămână pe calea creșterii, trebuie să se bazeze pe altceva.

Acordat, iPhone-ul nu va dispărea. IPhone-ul reprezintă în continuare peste 60 la sută din veniturile companiei și va continua să fie vaca în numerar timp de ani de zile. Dar compania nu se poate baza pe aceasta pentru creștere.

Serviciile de streaming și alte produse cu model de abonament sunt cele pe care compania se va concentra în viitorul imediat. Va trebui să așteptăm și să vedem dacă asta este bine pentru Apple.