Conţinut
- Culori mai vizibile, cu impact
- Robot nou, semn de cuvânt nou
- La revedere gusturi gustoase, numere de versiune bună
- Inainte sa pleci…
„Este foarte important pentru noi să recunoaștem că Android este, de fapt, o marcă globală mare”, a spus Sydney Thomashow, liderul Google pentru brand și creativ pentru Android. „Când ne-am gândit la brand, am vrut să ne asigurăm că suntem cât mai accesibili și incluzivi.”
Sydney Thomashow, liderul Google pentru brand și creativ pentru Android
Thomashow mi-a spus asta acum câteva săptămâni la biroul Google din New York City, unde echipa ei lucrează la o identitate de brand complet nouă pentru Android. Branding-ul Android a menținut o privire destul de consistentă în ultimul deceniu, dar, deoarece sistemul de operare a crescut de la câțiva utilizatori la peste 2 miliarde, Google a decis că trebuie să fie mai incluziv.
La revedere, Android 10 este numele oficial pentru Q în loc de desert
Probabil că vă întrebați ce înseamnă pentru branding să fie incluziv și aceasta este o întrebare corectă. În realitate, culoarea, forma și numele în branding sunt mult mai importante pentru incluziune decât ai putea crede. Unii oameni nevăzători nu interpretează corect anumite nuanțe de verde. Numele de versiuni gustoase pentru Android au fost greu de pronunțat și chiar nevăzute în multe regiuni. Dacă Android este un brand global, este important să reprezinte un public cu adevărat global.
Acest lucru a determinat o revenire totală la tabloul de desen pentru Google. Compania trebuia să decidă cum să reprezinte cel mai bine Android, asigurându-se în același timp că brandul se simțea ușor accesibil pentru oricine utilizează platforma.
Culori mai vizibile, cu impact
După cum am menționat mai sus, verdele nu este exact o culoare optimă pentru o marcă globală. Cea mai obișnuită formă de albire este culoarea roșu-verde, care poate face dificil de văzut anumite nuanțe de verde. Cel mai bun mod de a face vizibilul verde este să îl amesteci cu culori mai ușor de văzut, ceea ce a făcut exact echipa lui Thomashow.
„A început ca un fel de galben-verde var, apoi a devenit un pic mai întunecat. Știam că vrem să continuăm să avem verde în identitatea noastră și să fie foarte proeminent, dar ne-am gândit cum ar putea începe să introducem culori suplimentare, astfel încât să putem ajuta cu accesibilitatea ”, a spus ea.
„Ne-am luat Android-ul existent și am adăugat de fapt un pic de albastru. Ceea ce ne-a permis să facem este să începeți să completați verde Android cu alte nuanțe de albastru. ”
Această mișcare are sens. Adăugarea de albastru la nuanța de verde existentă a Android permite brandului să se potrivească mai strâns cu branding-ul companiei Google și oferă mai multe oportunități de a amesteca verdele cu alte culori. Echipa lui Thomashow a dezvoltat o paletă de culori de brand noi, pentru a merge împreună cu noul Android Android, pentru lucruri precum bunurile vizuale și ambalarea.
„Avem un fel de bleumarin închis, un albastru mai ton, iar apoi un albastru foarte deschis. De asemenea, am vrut să adăugăm o anumită căldură. Așa că am introdus un fel de galben deschis, apoi un portocaliu foarte vibrant. A avea toate acele culori ne-a permis să creăm tot felul de compoziții creative și imagini de brand care să aibă un contrast mai ridicat și care să fie mai ușor de observat de oameni. Așadar, accesibilitatea a fost foarte importantă pentru a lua în considerare modul în care am putea construi o paletă mai robustă ”, a spus Thomashow.
Accesibilitatea a fost factorul care a determinat proiectarea.
Nuanta anterioară de verde a Google a fost singura culoare oficială a mărcii și nu a trecut testele de accesibilitate WCAG. De asemenea, tehnic nu a mers bine cu alte culori, cu excepția albului. Aceasta a fost o mare problemă pentru Google. Noua paletă trece ghidurile WCAG cu culori zburătoare și ar trebui să facă brandul Android mai accesibil și mai frumos în același timp.
Robot nou, semn de cuvânt nou
Anterior, branding-ul pentru Android a fost fragmentat. Andy mascota Android ar apărea pe unele produse, în timp ce numele Android ar apărea pe altele. Ambele reprezentau același lucru, dar Google și-a dat seama că va fi cel mai eficient dacă mascota și semnul verbal vor apărea împreună, dar nu la fel. Mascota Android și semnul de cuvânt apar acum într-o singură imagine, fie cu semnul de cuvânt așezat lângă Andy, fie sub el.
Pentru a face ca brandul să se potrivească mai bine, echipa lui Thomashow a trebuit să regândească atât mascota cât și semnul de cuvânt. Andy a avut o culoare nouă, dar a fost suficient pentru a o face mai accesibilă? Și cum ar putea semnificația să devină o imagine de marcă mai coezivă?
Citește și: Istoricul Android: nume, origine, mascotă și multe altele
Thomashow a început cu semnul de cuvânt în sine. Voia să simtă că aparține mascotei, așa că a făcut câteva mici modificări pe care poate nici nu le-ai observat.
„Ne-am inspirat dintr-un fel de cel mai de recunoscut atu, care este robotul Android. Și am început să ne facem semnul de cuvânt un pic mai subțire, puțin mai geometric și mai modern. Și am introdus de fapt câteva curbe în semnul de cuvânt în sine care imită și reflectă aceeași rază pe care o veți vedea pe întregul robot ”, a spus ea.
În noul semn de cuvânt, există curbe în partea de jos a textului în care, în mod normal, veți găsi linii drepte în designul vechi. Acest lucru ajută la ca semnul de cuvânt să se simtă mai asemănător cu robotul Android în sine, ca și cum ar fi fost menit să fie cu el. Curba „o” din semnul de cuvânt are chiar aceeași rază ca și capul lui Andy. Este subtil, dar conduce cu adevărat acasă noul design.
Trecând la mascota Android în sine, echipa lui Thomashow a decis să folosească doar capul în locul corpului complet al mascotei. Acest lucru le-a permis să se concentreze asupra modului în care robotul ar putea fi mai expresiv, folosind totodată mai puține elemente. S-ar putea ca Andy să nu arate foarte diferit, dar micile schimbări au cel mai mare impact.
„Unele dintre ajustările pe care le-am făcut robotului Android, sunt foarte subtile și ușoare. Dar o mare parte din asta a avut legătură cu dezvoltarea unei compoziții cu semnul verbal pentru a crea un singur logo coeziv. În opinia mea, reducerea ușoară a ochilor permite, de asemenea, ca robotul să pară aproape că face contact cu ochii. Mie mi se pare ceva mai uman. Și pentru antene, am schimbat aproximativ un grad pentru oricine a comparat cu adevărat înainte și după, și asta a fost într-adevăr pentru a echilibra lucrurile ”, a spus Thomashow.
Noua mascotă Android este incontestabil mai simplă. Îndepărtarea brațelor, picioarelor și a torsului deplasează accentul spre trăsătura sa cea mai expresivă: capul. Google se gândește foarte mult la modul în care poate folosi elemente expresive mici, cum ar fi antenele și ochii, pentru a oferi robotului emoție și viață, și a venit cu câteva concepte cu adevărat interesante. Antenele pot ajuta la exprimarea emoției, pot conduce ochii privitorului într-o anumită direcție și multe altele.
La revedere gusturi gustoase, numere de versiune bună
În timp ce a regândit modul în care ar putea face marca Android mai accesibilă, Google a concluzionat că numele de versiuni delicioase pentru tratamente nu funcționează bine pe o piață globală. În unele regiuni, oamenii nu au auzit niciodată de barurile KitKat. Și să fim reali, face cineva într-adevăr știi cum se pronunță nougat?
Deși este puțin trist să auzi, cel mai bun apel a fost trecerea de la numele de versiune la numerele de versiune.
Acum, Android Q este oficial Android 10. Acest lucru este un pic trist pentru comunitate, care a iubit întotdeauna să ghicească cum se va numi următoarea versiune. Însă Google m-a asigurat că va folosi în continuare nume de cod interne pentru versiunile majore de pe Android. Android Q a fost o perioadă de tranziție, probabil pentru că nu multe recunoștințe recunoscute încep cu litera „Q.” Indiferent, mi-ar plăcea să știu ce decide Google să numească Android 11 intern.
Salutați-vă la numerele de versiune și la revedere dulciurilor.
Dar chiar și cu numerele de versiune, Google menține coeziunea în semnul de cuvânt. Noul design pentru Android 10 are aceeași curbă pe care o veți găsi în simbolul Android, cu referire la robot. Totul se simte foarte asemănător și ar trebui să ajute brandul Android să fie mult mai accesibil.
„Așadar, veți observa chiar în marcajul pentru Android 10, aceeași rază pe care o veți vedea reflectată în semnul de cuvânt pentru Android a fost trecută la numărul 10. Deci acel număr„ 1 ”pe care îl vedeți are același lucru curbă, aceeași rază, care, desigur, se bazează pe formele pe care le vedeți în robotul Android ”, a spus Thomashow.
„În multe privințe, robotul Android și-a pus amprenta în multe alte aspecte ale identității noastre de brand.”
Este plăcut să vezi Google îmbrăcând Android ca parte a mărcii Google. Personal am crezut că în cele din urmă va schimba brandingul pe ceva de-a lungul liniei Google OS. Acest lucru este încă posibil, dar Google pare să se bazeze pe Android deocamdată. Schema de denumire a deserturilor ar putea să dispară din produse, dar sistemul de operare de bază este încă același Android pe care l-am iubit întotdeauna.
Vă rugăm să nu ne faceți să facem rebrand la Autoritatea Google. Îmi place meseria mea.
Inainte sa pleci…
Adam Doud și Jimmy Westenberg trec astăzi pe rebrand pe podcast-ul DGiT Daily. Tot ce trebuie să știți despre rebrand, plus mai multe noutăți în lumea tehnologiei!
