Conţinut
- Analiză: întoarcerea Nokia în SUA este o afacere importantă
- Forjarea unui drum nou
- Prognoza arata luminos
25 ianuarie 2019
Analiză: întoarcerea Nokia în SUA este o afacere importantă
Apoi, mulțumită unei serii de șuruburi de management, totul s-a prăbușit. Până în 2016, telefoanele Nokia s-au evaporat, cu excepția atâtor supereroi din „Avengers: Infinity War”. Locurile de muncă pierdute și mândria rănită au lăsat o marcă roșie crudă pe obrazul multor finlandezi.
Cu afacerile sale de telefon vândute către Microsoft și, mai târziu, toate, dar scutite, o mână de foști angajați Nokia au văzut un drum înainte.
Forjarea unui drum nou
FIH Mobile, o divizie a producătorului chinez Foxconn (cunoscut pentru asamblarea iPhone-ului Apple), a cumpărat de la Microsoft rămășițele afacerii telefonului Nokia. O startup finlandeză, HMD Global, condusă de foști directori Nokia, a autorizat marca Nokia și a semnat un acord cu FIH cu un singur obiectiv: Revenirea Nokia la gloria sa anterioară. Planul funcționează.
Nokia este în primii cinci pe mai mult de 30 de piețe. Nu este rău pentru munca de doi ani.
Primul telefon marca Nokia de la HMD Global a ajuns pe piață la începutul anului 2017. De atunci, compania a lansat constant dispozitive noi și s-a extins la mai multe piețe. Telefoanele purtând marca Nokia sunt acum vândute în peste 100 de țări. Compania și-a dat drumul înapoi din pragul uitării în primii 10 furnizori de telefonie la nivel mondial și se află în primele cinci pe mai mult de 30 de piețe. Nu este rău pentru munca de doi ani.
Deși HMD Global a avansat cu brandul Nokia din întreaga lume, piața americană este un animal diferit.
Transportatorii, cum ar fi AT&T și Verizon, reprezintă partea leului din vânzările de dispozitive, aproximativ 90% din toate telefoanele achiziționate în magazinele de transport. Telefoanele Nokia sunt disponibile pentru a cumpăra deblocate de la Amazon, Best Buy, B&H Photo Video și de la alți retaileri online. De fapt, HMD a lansat primul telefon Nokia pe Amazon în 2017. Mai recent, Nokia 7.1, oferit online cumpărătorilor americani începând cu luna octombrie 2018, a avut un succes uriaș. Până în această săptămână, însă, telefoanele Nokia nu au apărut pe rafturile din magazinele de transporturi din SUA.
Prognoza arata luminos
Apple percepe o valoare absurdă de la 999 la 1,449 USD pentru cele mai noi telefoane. Aceste puncte de preț pun iPhone Xs și iPhone Xs Max la îndemâna celor mai mulți consumatori. Alte nave naționale nu au rămas în urmă. Samsung Galaxy Note 9 se ridică la 949 de dolari, LG V40 ThinQ se vinde cu 899 USD, iar Google Pixel 3 XL începe de la 899 USD. În timp ce aceste telefoane sunt convingătoare datorită șasiului lor încărcat cu caracteristici, încărcat cu sticlă, ele costă pur și simplu prea mult. HMD Global a fost atentă.
Flagship-urile moderne pur și simplu costă prea mult. HMD Global a fost atentă.
Cricket Wireless și Verizon Prepaid în SUA și Rogers din Canada au convenit să vândă încă o dată telefoane Nokia. În loc să sară pe piață cu cele mai bune dispozitive, însă, HMD Global testează apele. Cricket și Rogers vor vinde Nokia 3.1 Plus, iar Verizon vor vinde Nokia 2 V. Acestea sunt telefoane accesibile, care se potrivesc bine cu serviciile preplătite. Consumatorii le pot cumpăra direct cu mult sub 200 USD și fără a depăși calitatea.
SUA este cea mai mare piață din lume în termeni de dolari cheltuiți (cel puțin pentru o perioadă mai lungă de timp). Acesta este motivul pentru care HMD Global va petrece anul 2019 concentrându-se pe piața americană.
"În urmă cu șase luni, am început să explorăm unde Nokia poate crește pe piața americană", a declarat Maurizio Angelone, vicepreședinte al HMD Americas, pentru . „Cu 30 la sută dintre consumatorii din America de Nord care cumpără dispozitive cu valoare, vedem o oportunitate clară de a marca o marcă în segmentul valoric al pieței.”
Aducerea telefoanelor sale cu costuri reduse la transportatorii preplătite din SUA este primul pas în reconstruirea mărcii, potrivit Angelone. HMD crede că toată lumea merită un telefon bun. „Suntem unul dintre puținii jucători care activează dispozitivele de la nivel de intrare la nivel înalt”, a spus Angelone. „HMD introduce în fiecare lună, în medie, un nou telefon Nokia.”
HMD introduce în fiecare lună, în medie, un nou telefon Nokia.
Compania este mândră de moștenirea sa și consideră că este important să fii producător de telefoane cu sediul în Europa. HMD se bazează pe încrederea pe care consumatorii obișnuiau să o plaseze în designul și calitatea Nokia. (Bine, este bancar un pic pe nostalgie.) Dacă HMD poate convinge cumpărătorii de telefoane la nivel de intrare să aleagă Nokia pe alte mărci, are șanse de luptă în continuare în lanțul valoric.
La rândul său, Cricket este bucuros să aibă HMD și Nokia la bord. Transportatorul preplătit are o gaură de dimensiuni ZTE în linia sa și trebuie să obțină rapid câteva opțiuni accesibile în magazine. Nokia 3.1 Plus de 159.99 USD se încadrează cu siguranță în factură. Verizon nu a bifat încă o marcă de preț pe Nokia 2 V, dar nu ar trebui să depășească prea mult de 99 USD.
Este posibil ca Nokia 3.1 și Nokia 2 V să nu fie telefoanele cele mai palpitante ale HMD Global, dar sunt bine poziționate pentru a pune bazele noului brand Nokia în S.U.A.
