Conţinut
- Livrarea mărfii
- Să vorbim despre afaceri
- Ce se afla inainte?
- Poate PureView să picteze o imagine mai strălucitoare?
- Competiție
- prognoză
La începutul anului 2017, un grup ragtag de foști angajați Nokia a venit cu un plan de a readuce compania la gloria sa. De atunci, compania a introdus o gamă largă de telefoane de nivel nivel de intrare și de gamă medie, precum și câteva smartphone-uri de înaltă calitate, care nu sunt foarte importante. Ar fi corect să spunem că a fost o recuperare lentă și constantă pentru brand.
În 2018, HMD a început să încerce să surprindă o porțiune mai mare a pieței globale de smartphone-uri, iar OEM-ul finlandez va căuta să continue acea traiectorie ascendentă în 2019. Haideți să aruncăm o privire asupra mărcii Nokia în 2018 și ce pot fi potențialele reînviate. uriaș în 2019.
Livrarea mărfii
2018 a fost un an bazin pentru HMD Global. În cele din urmă, compania a început să-și îndeplinească promisiunea, cu dispozitive care au dus cu adevărat etosul moștenirii Nokia.
Produsele s-au concentrat îndeaproape pe capacitatea de utilizare de zi cu zi, o construire Android curată și rapidă, grație Android One și un hardware de înaltă calitate. În cele din urmă, HMD Global a reușit să atingă niște smartphone-uri deosebite precum Nokia 8.1, care a atins un echilibru excelent între preț și performanță.
Începând cu Mobile World Congress 2018, HMD a început să-și extindă portofoliul de produse completând lacunele din punctele de preț.
Nokia 8110 4G a fost unul dintre cele mai vorbite despre dispozitivele de la MWC - un adevărat testament al rechemării mărcii și al puterii nostalgiei.
MWC 2018 a fost, de asemenea, locul în care Nokia a început să își arate atenția asupra designului și detaliilor. Ediția Nokia 8 Sirocco a ieșit în evidență ca o placă superioară de sticlă, care a pus accentul pe ergonomie, stil și stocul de Android cu puteri atotcuprinzătoare. Din păcate, telefonul a fost destinat eșecului din cauza procesorului vechi de un an, a prețului ridicat și a camerei lipsite de lumină.
În timp ce telefonul avea fanii săi, ar fi corect să spunem că Sirocco nu a fost în conformitate cu așteptările în general.
Interviu: Juho Sarvikas de la HMD vorbește despre actualizările Nokia și Pie
În timp ce Nokia 8 Sirocco și 8110 au servit bine pentru a aduce globurile oculare, Nokia 1 a fost în liniște o afacere mai mare. Un smartphone sub 100 USD care rulează Android Go, telefonul a adus puterea aplicațiilor și a unui ecosistem de smartphone pe o piață care, în mare parte, a fost neatinsă de un producător de smartphone-uri recunoscut la nivel mondial. Telefonul a fost departe de o experiență inteligentă în domeniul smartphone-ului Android - reflectată în recenziile intermediare -, dar Nokia 1 a livrat mărfurile pentru segmentul țintă.
Transmite rapid câteva luni și Nokia avea produse la aproape fiecare punct de preț. Pâinea și untul, bineînțeles, au continuat să fie segmentul mediu accesibil. Nokia 6.1, în special, a fost cel mai bine vândut dispozitiv HMD până în prezent.
De-a lungul cursului, am văzut și HMD la curent cu ultimele tendințe, cum ar fi display-urile cu telefon, precum excelentele Nokia 7.1 și Nokia 8.1.
Să vorbim despre afaceri
În ultimii doi ani, HMD Global a reușit să livreze peste 70 de milioane de telefoane. Acest lucru poate suna destul de impresionant până când vă dați seama că cifra include livrări pentru telefoane cu caracteristici.
Conform Cercetare contrapunctivă, numărul trimiterilor de smartphone-uri pentru HMD în trimestrul al treilea al anului 2018 a fost de doar 4,8 milioane. Deși cifra a fost de 71 la sută an de an pentru HMD, aceasta reprezintă o scădere a găleții în comparație cu alți producători de smartphone-uri.
Nokia ar putea ocupa cel de-al nouălea loc pentru numerele de livrare în rândul mărcilor de smartphone-uri globale, dar munca sa este redusă pentru aceasta. Interesant este că compania a recunoscut că este greu să vândă telefoane high-end, exemplul principal fiind rentabilitatea scăzută pe Nokia 8 Sirocco.
Este perfect sensul că telefonul nu s-a vândut chiar atât de bine, întrucât nu a împachetat cu adevărat internele de top și nu a evidențiat funcții. Deși accentul pe capacitatea de utilizare este excelent, va fi nevoie de mai mult pentru a concura cu mărci precum Huawei și Samsung.
În special, compania s-a dublat pe piața indiană. Acest lucru nu este surprinzător, deoarece țara este a doua cea mai mare piață de smartphone-uri după volumul propriu. De asemenea, contribuie în mod semnificativ la numerele de livrare ale HMD Global.
Deoarece segmentul intermediar din India începe să prezinte o creștere de aproape 20 la sută an de an, prezintă o oportunitate fantastică pentru HMD Global să crească.
Ce se afla inainte?
2019 a început bine pentru cele mai bune finlandeze, HMD Global anunțând revenirea pe piața din SUA. Portofoliul de produse din America de Nord s-ar putea să nu fie atât de interesant pentru cumpărătorul de smartphone-uri exigente, dar permite HMD să concureze într-o categorie cu alternative limitate.
Deoarece smartphone-urile high-end ating și încrucișează nota de 1.000 de dolari, există o piață în creștere pentru smartphone-urile entry-level și mid-range. Telefoanele Nokia deblocate sunt disponibile în SUA de ceva vreme, dar parteneriatele pentru transportatori sunt esențiale pentru a face un progres semnificativ în regiune.
Cu 30 la sută dintre consumatorii nord-americani care cumpără dispozitive cu valoare, vedem o oportunitate clară de a marca o marcă în segmentul valoric al pieței.
Maurizio Angelone, vicepreședinte la HMD AmericasDa, Nokia 3.1 și Nokia 2V nu sunt cele mai interesante dispozitive din jur, dar prezintă o alternativă credibilă pentru utilizatorii care au nevoie doar de elementele de bază. Cu specificații modeste, acestea nu captează titluri, cum ar face flagship-urile, dar există o cerere clară pentru dispozitivele din acest segment. Nokia își propune să fie un furnizor complet de servicii din segmentul sub 100 USD până la hardware-ul de calitate excelentă.
Acum, mai mult decât oricând, Nokia este aproape de a atinge acest obiectiv cu cel puțin un telefon la fiecare mărcă de preț, în special cu un telefon nou, de tip flagship, care așteaptă să preia competiția de elită.
Poate PureView să picteze o imagine mai strălucitoare?
La MWC 2019, HMD Global a anunțat în sfârșit un smartphone premium cu accent profund pe imagini de înaltă calitate. Numit Nokia 9 PureView, acesta are designul și construiește tocuri de calitate pentru care Nokia este cunoscut în timp ce îl combină cu valoarea de șoc a unui modul cu cinci camere. Având în vedere moștenirea brandului PureView, Nokia a trebuit să-și ia drumul pentru a crea o soluție unică meritată a etichetei.
PureView a fost brandul adoptat de Nokia în acea zi pentru dispozitivele care au împins granițele imaginilor pe smartphone. Totul a început cu Nokia 808 și cu camera sa de până acum de 41MP. Nokia Lumia 1020 și dispozitive similare au continuat această moștenire.
Nokia 9 PureView este un telefon intrigant, cu cinci camere în spate. Construit în colaborare cu Light, telefonul oferă doi senzori RGB și trei senzori monocromi, care funcționează în tandem pentru a crește gama dinamică și pentru a crea o hartă de profunzime mai bună. Este de așteptat să fie un dispozitiv cu ediție limitată, Nokia 9 PureView ar putea face o lume o diferență pentru companie în ceea ce privește vizibilitatea mărcii.
Nokia 9 PureView este livrat, de asemenea, într-un moment în care se pune accentul pe fotografie de calcul. Google Pixel și Huawei Mate 20 Pro sunt exemple excelente ale ceea ce se poate realiza prin software, hardware sau o combinație puternică a ambelor.
Există o mulțime de hype în jurul telefonului și, dacă Nokia își poate promite promisiunea de a aduce imagini de înaltă calitate pe un smartphone, dispozitivul ar trebui să aibă succes. Cu siguranță nu este rău că telefonul va fi disponibil în S.U.A.
Prin prețul telefonului sub 700 de dolari, Nokia reduce și în mod masiv concurența la stabilirea prețurilor. Un smartphone-pilot de 699 USD este o afacere destul de mare. Utilizatorii care trăiesc în vârful tehnologiei ar putea fi încărcați de procesorul de anul trecut, dar acesta este același chipset ca și propriul Pixel 3 al Google, iar HMD susține că împinge performanța SoC către locuri pe care nu le-am văzut de la niciun alt Snapdragon 845 -telefon cu telefon.
Efectuați un ecran excelent, capabil HDR, o construcție superbă și aranjamentul absolut unic al camerei și vă uitați la unul dintre cele mai accesibile flagship-uri din jur.
Competiție
Cu toate acestea, succesul nu este garantat, întrucât brandurile de smartphone-uri chineze intră în Europa și continuă să domine în India - două dintre principalele piețe țintă ale HMD.
În Europa, intrarea Huawei, Honor și Xiaomi a avut un impact profund asupra cotei de piață a mărcilor concurente. Cel mai recent raport publicat de Canalys indică o scădere de 18% a creșterii anuale a HMD în regiune.
Un factor important care a contribuit la acest lucru a fost Xiaomi dublând eforturile sale europene. Gigantul chinez a sărit peste Nokia pentru a câștiga o cotă de piață de șase la sută.Odată cu Huawei și Xiaomi crescând cota de piață cu peste 50 la sută de la an la an, noii veniți precum HMD Global sunt siguri că vor simți înțepăturile.
Acest lucru este cu atât mai relevant pe piețele conștiente de preț, cum ar fi India. Strategia Xiaomi este bazată pe furnizarea de hardware de top la prețuri incredibile. Punctul de preț incredibil al Redmi Note 7 în India face dificil să concureze majoritatea OEM-urilor.
Veniturile Xiaomi, desigur, provin din serviciile software de bord. Telefoanele companiei au anunțuri difuzate în aplicații, iar Xiaomi îmbunătățește teme, tonuri de apel și multe altele prin magazinul de aplicații de la bord. Această strategie este destul de dificilă pentru Nokia de a reproduce, având în vedere abordarea sa (sau lipsa unuia) față de pieile vamale și aplicațiile preîncărcate.
Având în vedere acest lucru, are sens perfect pentru Nokia să-și dubleze eforturile din SUA, în cazul în care nu face față concurenței celor mai mari furnizori de smartphone-uri din China.
prognoză
Nokia a jucat underdog-ul în ultimii doi ani, dar a venit momentul ca compania să se intensifice. Cota de piață construită treptat nu este suficientă. Condițiile de piață provocatoare din Europa, cu o concurență din ce în ce mai mare, înseamnă că Nokia va trebui să lucreze de două ori mai mult pentru a diferenția propriile produse.
Nokias 2019 line up este o vitrină a simplității nordice curate.
Nokia are ocazia să colționeze segmentul de gamă medie, unde nu este neapărat nevoie de a juca jocul specificațiilor. O primă strategie de proiectare ar putea face trucul pentru demografia vizată. Spre deosebire de gradientele oarecum favorabile folosite de unele mărci, linia 2019 a Nokia este o vitrină a simplității nordice curate și care poate fi o mare atragere pentru potențialii cumpărători.
Combinate cu promisiunea Android One de actualizări rapide, aceste telefoane sunt o alternativă convingătoare. Deși Nokia 9 PureView în ediție limitată este posibil să nu fie răspunsul la problemele emblematice ale HMD, abordarea sa în afara imaginii pentru imagistică ar putea ajuta la câștigarea unor inovații de marcă în calitate de inovator.
Nokia 9 PureView este exact genul de inovație de care HMD are nevoie
Pe piața indiană extrem de profitabilă, HMD va trebui să se concentreze mai mult pe eforturile de marketing, precum și pe un portofoliu mai mare. Un adevărat flagship de ultimă generație va parcurge un drum lung pentru a se asigura că Nokia nu va fi retrogradat la un jucător de segment de valoare - o reputație pe care Xiaomi i-a găsit foarte greu să o scape în India.
Piața nord-americană reprezintă un balans de oportunitate pentru HMD Global în 2019. Nokia, ca marcă, are o mare valoare de nostalgie și moștenire. HMD Global, cu un portofoliu de produse proaspete din punctele de preț, este acum în măsură să valorifice acest apel de marcă.
Susținut de produse cu o bază solidă în design, software și disponibilitate largă, HMD ar putea doar să țină fortul împotriva concurenței chineze și poate chiar să câștige teren în 2019.
