Conţinut
Am fost la lansarea Xiaomi a Note 8 Pro la Berlin săptămâna trecută. A fost o aventură notabilă, deși nu atât pentru telefonul aflat în emisiune. Redmi Note 8 Pro nu a fost plictisitor sau nimic, dar nu va fi dispozitivul Xiaomi de care nimeni își amintește drept un punct de reper. Mai important, acesta a fost primul eveniment oficial de lansare al lui Xiaomi în Germania.
Acest lucru marchează un moment în timp pentru extinderea lui Xiaomi în Europa.
Inițial, Xiaomi și-a extins aripile doar în țările Europei de Est, unde banii au fost în mod tradițional puțin mai strânși și unde smartphone-urile bugetare au un sens bun. A început în Polonia în septembrie 2016 printr-un prim distribuitor. Apoi, compania și-a orientat spre piețele mai mature spre vest. Până în noiembrie 2017, Xiaomi a pus la punct două magazine în Spania. Apoi a venit extinderea rapidă: 50 de magazine în Europa de Vest până la sfârșitul anului 2018, inclusiv magazine emblematice, cum ar fi magazinul britanic deschis în centrul comercial Westfield din Londra în noiembrie.
Alături de magazinele din cărămidă și mortar din cea mai mare parte a Europei, există și magazine regionale Amazon care vând toată natura mărfurilor Xiaomi, magazinul online Mi.com pentru fiecare regiune, distribuitori și distribuitori și multe altele. Încă nu există încă magazine în Germania, dar magazinele oficiale au apărut la Roma, Porto și București în 2019, în timp ce Parisul are cel mai mare magazin Xiaomi din Europa.
Xiaomi ia în mod evident Europa în serios, cu ajutorul unei surse improbabile - administrația Trump.
Xiaomi, în mod evident, ia Europa în serios, cu ajutorul unei surse improbabile.
Eyes on Huawei (și onoare)
Când Huawei se plimbă într-o stare de limbo creată de un amestec de manevre politice și probleme obscure de securitate națională, Xiaomi pare să-și sesizeze oportunitatea și își pune piciorul pe podea.
Compania cu sediul din Beijing nu a preluat aprecierile Apple / Samsung / Huawei la capătul premium al pieței europene, dar nu a exclus acest lucru. Deocamdată, vedem Xiaomi râvnind piața de gamă medie. Evenimentul său de lansare german a fost, după cum s-a menționat, de fapt pentru un dispozitiv mid-range în sub-marca Redmi axată pe valoare. Acest lucru se potrivește acolo unde Huawei făcea anterior progrese considerabile în Europa, în mare parte prin Honor.
Creșterea record a lui Huawei și Honor, în perioada 2018 - 2019, a scăzut în mod inteligent în Europa, cota de piață scăzând cu șase puncte procentuale în doar câteva luni, potrivit unui studiu Counterpoint Research pe piețele din Europa Centrală și de Est. Este probabil ca această tendință să continue.
Contrapunctul indică faptul că seriile A de smartphone-uri competente ale Samsung au preluat unele dintre acele volume. Dar Xiaomi pare să aibă proaspete în ambițiile sale de a capta acțiuni de la Huawei și Honor. Xiaomi își valorifică o creștere a dispozitivelor Redmi cu eliberare rapidă la capătul scăzut. Dar împinge și dispozitive 5G, parțial ca un exercițiu de promovare a mărcii, pe măsură ce Huawei se estompează din vedere.
Poate Xiaomi să transmită un simț al securității europenilor concentrați asupra vieții private și să-i facă OS-ul MIUI o bucurie de utilizare?
Concentrația pentru Xiaomi, la fel ca și pentru Samsung, se bazează pe captarea cotei de piață departe de cele de la Honor 20, Honor View 20 și Honor 10. Acestea sunt dispozitive pe care le văd constant pe rotația pe site-urile de chilipir din Germania, în timp ce Huawei P20 și Mate 20 continuă să fie căutate chiar și ca flagship-uri de ultimă generație. Având în vedere că Xiaomi Mi 9T Pro oferă hardware ucigaș, principala limitare a Xiaomi este aceea de a transmite europenilor un sentiment de securitate concentrat pe confidențialitate și de a face MIUI cât mai ușor de utilizat.
De asemenea, Xiaomi va trebui să se apropie de transportatori, unde Huawei a avut o putere semnificativă. Compania a făcut parteneriat cu marile companii de transport din UE, inclusiv Orange, Vodafone și Three, pentru Mi Mix 3 5G. Între timp, telefoanele 5G ale Huawei nu s-au văzut prea mult.
Xiaomi nu are de ales
În parte, Xiaomi trebuie să facă toate acestea. Trebuie să se împingă către noi piețe și noi categorii de produse, astfel încât să își poată păstra hardware-ul rapid. Presiunea acționarilor este un factor important în spatele acestei situații.
Compania s-a stabilit ca o companie listată la bursa din Hong Kong, cu o aură de creștere și venituri din partea utilizatorilor prin intermediul publicității. Performanța acțiunilor sale a fost dezamăgitoare pentru investitori încă din IPO din iulie 2018, scăzând cu peste 50% din acel moment.
Afacerea smartphone-ului Xiaomi este de fapt un punct luminos, cu livrări în creștere și marje de profit brute în creștere - de la 3,3% în primul trimestru al anului 2019 la 8,1% în trimestrul II 2019, cel mai mare în aproape doi ani. (Rețineți că este diferit de hardware net marjele de profit, care sunt în mare parte necunoscute și nu uitați că „promisiunea” din limita de 5% a marjei de profit net de Xiaomi a fost mai mult pentru titluri decât realitate.)
Există, de asemenea, toate celelalte hardware Xiaomi care au fost lansate. Aceasta include produse interne, cum ar fi purtătorii, accesoriile și televizoarele, precum și scuterele, pantofii, valizele și alte 3000 de produse din ecosistemul Xiaomi de produse conexe. Această cifră crește din ce în ce mai mult - chiar în timp ce scriu acest lucru, Xiaomi a anunțat că acum face frigidere, patru modele fiind deja lansate săptămâna aceasta.
Ochii pe SUA?
În timp ce ambițiile europene ale Xiaomi continuă cu pași atenți, următoarea întrebare este: când vor fi SUA și America de Nord o atenție pentru gama incredibil de largă de produse inteligente, în special smartphone-urile Xiaomi? Am auzit ultima dată că va fi 2019 sau 2020, după ce am alunecat din 2018 sau 2019. Deci, 2020 cel mai devreme de atunci.
Deja, văd consumatorii mai informați din SUA dornici să obțină aprecierile Mi 9T Pro, încărcate cu valoare, dar niciun telefon Xiaomi de pe piață nu are gama de benzi necesare tuturor transportatorilor americani.
Dar acesta este primul punct de vedere al smartphone-ului. Xiaomi a făcut deja pași în SUA vânzând scuterele sale și vinde și bănci de energie electrică și alte accesorii. Acești primi pași au fost făcuți înainte de a încerca cu telefoanele, nu atât de trist să înceapă să obțină recunoașterea mărcii, fără a fi nevoie să „lansăm” în țară. Apoi a venit războiul comercial.
Având în vedere problemele Huawei și poziționarea complicată a producătorilor chinezi, se confruntă într-o lume a administrației Trump, la care se adaugă tarifele la telefoanele care ar trebui să fie ieftine și pline de valoare, puțini nu ar fi de acord cu deciziile Xiaomi. În cazul în care se schimbă ceva, Xiaomi va învăța din impulsurile sale tot mai mari europene.
