Alphabet tocmai a publicat raportul său financiar pentru trimestrul patru din 2018. Veniturile Google au crescut chiar mai mult decât estimările Wall Street, aducând peste 39,2 miliarde de dolari, reprezentând o creștere de 22% față de același trimestru din 2017.
Aceasta însumează venituri de 136,8 miliarde de dolari pentru 2018, în creștere cu 23 la sută față de toată 2017.
Veniturile Google din fiecare dintre segmentele sale principale au crescut în trimestrul precedent, incluzând veniturile publicitare, veniturile din proprietăți și chiar veniturile „alte”, care includ lucruri precum dispozitivele Pixel și servicii precum Google Cloud.
Cu toate acestea, în ciuda așteptărilor care s-au atins de venituri, stocul Google a scăzut încă după publicarea raportului financiar.
Probabilele motive pentru aceasta sunt de două ori. Primul motiv este faptul că costurile de desfășurare a activității Google cresc. De exemplu, costurile de achiziție a traficului au fost mai mari în trimestrul precedent față de aceeași perioadă a anului trecut. TAC se referă la banii cheltuiți de Google pentru a-și păstra statutul de câine de top, cum ar fi taxele pe care Google le plătește Apple pentru a fi motorul de căutare implicit pe iPhone.
Al doilea motiv - și probabil cel care a cauzat cea mai mare îngrijorare - este acela că costurile pe clic ale Google pentru vânzările sale publicitare se vor reduce.De fapt, CPC a scăzut cu 29% față de 2017 și nouă procente comparativ cu T4 2017.
Cu alte cuvinte, costurile de administrare ale companiei Google cresc în timp ce concurenții săi din spațiul publicitar își reduc marjele. Acesta este un combo rău.
Un al treilea motiv mai mic pentru ca Wall Street să fie un pic nervos în raportul Google este faptul că categoria „Alte pariuri” din Alfabet - care adăpostește proiecte experimentale precum cele provenite din divizia X a Google - a atras mai puțini bani decât spera Wall Street.
Nu există nicio întrebare că veniturile Google sunt foarte sănătoase. Cu toate acestea, creșterea concurenței și costurile de desfășurare a activității îi determină pe investitori să fie nervoși.
