Conţinut
- Google a fost pălmuit cu o amendă de 1,49 miliarde de euro pentru încălcări anti-trust legate de publicitate.
- Compania le-a interzis agenților de publicitate de căutare rivali să afișeze anunțuri pe paginile de căutare ale editorilor.
- Editorii au avut nevoie și de aprobarea scrisă din partea Google pentru a face modificări vizuale la reclamele rivale.
Google a fost lovită de o amendă de 1,49 miliarde de euro (~ 1,69 miliarde USD) de Comisia Europeană pentru încălcarea legislației anti-încredere a UE. Comisia a declarat că compania Mountain View a impus „clauze restrictive” în contractele legate de publicitate cu site-urile terțe.
Într-un comunicat de presă care anunță amenda, Comisia Europeană a explicat că site-urile terță parte adesea includ funcționalități de căutare pe site-urile lor, afișând atât rezultatele căutării, cât și anunțurile de căutare. Una dintre problemele majore este însă că contractele Google cu aceste site-uri web au interzis agenților de publicitate rivali de căutare (de ex. Microsoft și Yahoo) să afișeze anunțuri pe aceste pagini de căutare.
Mai mult, comisia a constatat că, din 2009, Google a înlocuit acești termeni de exclusivitate cu clauze de „plasare premium”. Aceste clauze impuneau site-urilor web / editorilor să își rezerve cele mai rentabile spoturi de anunțuri pe paginile de căutare pentru anunțurile Google și i-au obligat să plaseze comenzi pentru un număr minim de anunțuri Google.
Acțiunile Google „au afectat concurența”
Una dintre concluziile mai îngrijorătoare a fost că, începând cu 2009, compania Mountain View a cerut editorilor să obțină aprobarea scrisă de la Google înainte de a face modificări vizuale la reclamele rivale. „Acest lucru a însemnat că Google ar putea controla cât de atrăgătoare și, prin urmare, a făcut clic pe anunțurile de căutare concurente”, a citit un extras din comunicat.
Comisia Europeană a observat că Google a întrerupt practicile în cauză la câteva luni după ce comisia a emis o declarație de obiecțiuni. Declarația este, în esență, un document trimis părților interesate, care le notifică obiecțiile formulate împotriva lor. Acesta este de obicei unul dintre primii pași formali într-o anchetă anti-încredere de către UE. Dar acțiunea Google nu a fost suficientă pentru a evita o amendă de 1,49 miliarde de euro.
„Pe baza unei game largi de dovezi, Comisia a constatat că comportamentul Google a afectat concurența și consumatorii și a înăbușit inovația. Rivalii Google nu au putut să crească și să ofere servicii alternative de intermediere a reclamei de căutare online celor din Google. În consecință, proprietarii de site-uri web aveau opțiuni limitate pentru generarea de spațiu pe aceste site-uri și au fost obligați să se bazeze aproape exclusiv pe Google ”, a citit un extras din comunicatul comisiei.
Vestea vine după ce Google a fost amendată cu aproape 5 miliarde de dolari în iulie 2018 pentru practicile referitoare la aplicațiile Google preinstalate pe telefoane Android terțe. UE a dat problema cerinței Google ca OEM-urile Android să integreze browserul Chrome și aplicația Google Search, dacă doresc să instaleze serviciile Google Play pe dispozitivele lor.
