Conţinut

• Pixelii se vând, dar cota de piață este încă mică
• Hardware-ul Chrome OS al Google nu câștigă tracțiune
• Difuzoarele inteligente sunt povestea de succes a anului Google
• Există încă multă concurență
• Google în 2019
• Avantajul major al Google: numerar fără limite

Odată cu lansarea Google Pixel 3 în octombrie, Google și-a reafirmat poziția de pretendent demn în războiul sângeros al industriei smartphone-urilor. Cu toate acestea, în ciuda recenziilor strălucitoare ale telefonului, linia Pixel are încă o cotă de piață foarte mică, în special în comparație cu liniile populare de la Samsung sau Huawei.

Deși ambițiile Google pentru dominanța smartphone-urilor pot avea un drum lung de parcurs, în 2018 au făcut progrese uriașe cu produse hardware Google Home, cum ar fi Google Home Mini. De asemenea, și-a consolidat reputația de rege al domniei AI și a lumii asistenților virtuali.

Să aruncăm o privire asupra modului în care Google a încheiat anul 2018 și ce este probabil să apară în 2019.

Pixelii se vând, dar cota de piață este încă mică

Pixel 3 XL a fost probabil cel mai de succes smartphone din 2018 într-o singură măsură: publicitatea organică. În timp ce Google a cheltuit probabil milioane pentru promovarea telefonului, scurgerea dispozitivelor de prototip de pe piața neagră i-a oferit Pixel 3 o promoție mai mare decât Google ar putea cumpăra vreodată.

Cu câteva luni înainte ca lansarea oficială a Pixel 3 să fie chiar dezvăluită, publicul a văzut deja Pixel 3 XL din toate unghiurile. Am văzut videoclipuri de tip boxing, recenzii complete și probe de fotografie înainte ca Google să difuzeze chiar și un singur anunț oficial pentru dispozitiv.

Cu toate acestea, chiar și cu toată această promoție, Google Pixel 3 nu a fost jongleră de vânzări. Conform estimărilor de venituri, linia Pixel - care include smartphone-urile Pixel, Google Pixelbook și Google Pixel Slate - a obținut aproximativ 1,78 miliarde de dolari în profitul brut combinat în 2018. S-ar putea să pară mult, dar divizia mobilă Samsung a făcut 2 miliarde de dolari în profit brut din vânzările de telefoane inteligente doar în al treilea trimestru din 2018. Și acesta a fost un trimestru prost.

Linia Pixel merge bine - dacă nu o comparați cu orice alt smartphone important de pe piață.

Acordat, Samsung oferă multe smartphone-uri diferite, în timp ce Google are o singură linie, dar acest lucru nu neagă modul în care smartphone-urile Pixel nu câștigă Google aproape venituri la fel ca dispozitivele concurenților.

O altă măsură care ilustrează lipsa cotei de piață a Google este propriul raport de distribuție Android. Cel mai recent raport din 26 octombrie 2018 arată dispozitivele care rulează Android 9 Pie - care teoretic ar include fiecare smartphone Pixel în acel moment - constituie mai puțin de o zecime de procent din toate dispozitivele Android active.

O zecime la sută din cele 2 miliarde de dispozitive Android active reprezintă 20 de milioane de dispozitive. Asta înseamnă că putem estima că au existat mai puțin de 20 de milioane de smartphone-uri Pixel vândute de la lansarea originală a Google Pixel în 2016.

Încă o dată, 20 de milioane ar putea părea o mulțime de smartphone-uri pentru doi ani de vânzări, dar în doar anul fiscal 2017, Apple a vândut peste 216 de milioane de iPhone.

Toate aceste date indică un lucru: ambițiile Google pe piața smartphone-urilor au un drum foarte lung.

Unul lucru pe care Google îl are asupra concurenței sale este software-ul. Alături de un flux constant de actualizări pentru Android, linia smartphone-urilor Pixel este, probabil, cel mai bun software pentru camerele de fotografii din orice smartphone din istoria smartphone-urilor. De asemenea, are caracteristici unice bazate pe AI pe care concurenții încă nu le pot compara.

Va trebui doar să așteptăm și să vedem dacă Google poate transforma acele produse superioare în mai multe vânzări.

Hardware-ul Chrome OS al Google nu câștigă tracțiune

Sistemul de operare Chrome din Google merge extraordinar de bine, în special în sectorul educației. Până la sfârșitul anului 2017, în Statele Unite, aproape 60 la sută din transferurile de calculatoare mobile către școli, de la grădiniță până în clasa a 12-a erau Chromebookuri.

Sistemele școlare adoră sistemul de operare Chrome. Sistemul de operare este ușor pentru copii să învețe și să folosească, iar hardware-ul costă o fracțiune din ce folosesc laptopurile Windows.

Așadar, de ce nu este Google Pixelbook sau Google Pixel Slate recent lansat un computer cu cele mai vândute pe piață?

Acest răspuns este și simplu: preț.

Google nu va câștiga niciodată nicio tracțiune pe piața laptopurilor dacă nu lansează hardware la un preț accesibil.

Companii concurente precum Samsung, Asus și Acer vând Chromebook-uri ca hotcakes, păstrând dispozitivele cât mai ieftine. Google adoptă abordarea opusă și creează hardware de nivel superior, cu un preț de nivel superior. Varianta la nivel de intrare de la Pixel Slate este o sumedenie de 800 de dolari dacă o cumpărați cu manșeta de la tastatură (s-ar zice că este necesar). Un model maximizat de ardezie cu mânecă de la tastatură te-ar costa nu mai puțin de 2.000 de dolari.

Dacă Google dorește să facă o rețea pe piața laptopurilor, trebuie să renunțe la ideea de a vinde Chromebookuri la prețurile Apple, cel puțin deocamdată. Pixel Slate este puternic, frumos și cu totul extraordinar, dar oamenii gata să cheltuiască atât de mulți bani pe un laptop sau tabletă vor cumpăra doar un Microsoft Surface Pro sau Apple MacBook. Se pare că Pixel Slate a fost făcut simplu pentru fanii Google.

Poate că Google va putea comanda 2.000 de dolari pentru un Chromebook de ani în urmă. Deocamdată, este o eroare a prostului.

Difuzoarele inteligente sunt povestea de succes a anului Google

În ciuda progreselor în vârf ale smartphone-urilor și laptopurilor Pixel, hardware-ul inteligent al difuzoarelor Google este o forță de care trebuie să fie luate în considerare. În 2016, se estimează că Google a obținut un profit brut de 49 de milioane de dolari pe întreaga sa linie de dispozitive Home. În 2018, produsele Home vor obține Google un profit brut estimat de 847 milioane dolari, o creștere de peste 1.728 la sută în doi ani.

Dacă priviți veniturile în loc de profituri, lucrurile devin și mai spectaculoase. În 2018, se estimează că Google a realizat venituri de 3,4 miliarde de dolari din hardware-ul său Home, ceea ce reprezintă aproximativ aceeași sumă pe care a scos-o pe hardware-ul Pixel.

Un smartphone Pixel costă mult mai mult decât majoritatea hardware-ului Google Home. La 50 de dolari pe pop, Google ar fi putut vinde peste 50 de milioane de Google Home Minis în 2018.

Google mută cantități masive de hardware Google Home - iar numerele nu vor face decât să crească.

Din păcate, cele două companii majore de pe piața boxelor inteligente - Google și Amazon - nu raportează câte produse livrează. Folosind estimări de la firmele de cercetare de piață și date conexe diverse, este sigur să presupunem că Google crește cota de piață de pe Amazon.

În plus, numeroase firme de cercetare raportează Google Assistant - care alimentează hardware-ul Google Home - este cel mai bun asistent virtual disponibil în prezent. Cele mai multe recenzii ale boxelor inteligente concluzionează, de asemenea, că hardware-ul Google Home este cel mai bun pe care îl puteți cumpăra.

Aceasta este o veste fantastică pentru Google, deoarece AI și asistenții virtuali sunt viitorul. Cu toate că acum vaca de numerar Google este încă Căutare Google, nu va fi așa pentru totdeauna. Google știe de ani buni, asistentul său virtual va fi vaca sa în numerar, iar compania s-a pus deja pe rol.

Un lucru interesant de remarcat despre hardware-ul Google Home este prețul. Un Google Home Mini este de 50 USD și un ecran inteligent Google Home Hub este de 150 USD. Poate fi o coincidență faptul că aceste unități cu prețuri de mișcare sunt cel mai bun lucru pentru divizia hardware Google chiar acum?

Există încă multă concurență

Căutarea Google are o concurență mică în întreaga lume. Gmail, Google Maps și Google Chrome sunt practic de neatins pe piețele lor.

Nu este cazul dispozitivelor hardware Google, cum ar fi smartphone-ul Google Pixel sau Google Pixel Slate. Chiar și succesul scăpat de Google Home se confruntă cu o concurență dură din partea Amazon și a celorlalți.

În arena smartphone-urilor, Google se confruntă concurenților care livrează dispozitive cu hardware comparabil și prețuri mai mici. Un telefon precum OnePlus 6T subcotează Google Pixel 3 cu sute de dolari, oferind mai multă memorie RAM, mai mult spațiu de stocare intern, același procesor și aceeași construcție integrală din sticlă. Da, Pixel 3 are o cameră foto mult superioară, însă OnePlus înțelege că consumatorii vor cumpăra un dispozitiv în ghivece dacă taie colțurile potrivite pentru a-l păstra ieftin.

RELATED: OnePlus 6T vs Google Pixel 3 XL

În cazul laptop-urilor și computerelor, Google își face prețuri în afara pieței. Tableta Microsoft Surface Pro se află la a șasea generație, ceea ce înseamnă că consumatorii pot găsi Surface Pros la jumătate din prețul unui Pixel Slate-end. Pentru a înrăutăți, Surface Pro va putea rula aplicații Windows pe care majoritatea oamenilor le caută în continuare într-o experiență de laptop.

Oricât de fantezistă face un laptop Google, puțini îl vor cumpăra dacă rulează Chrome OS și costă la fel de mult ca un dispozitiv MacOS sau Windows. Consumatorii vor respecta sistemul de operare pe care îl știu, cu excepția cazului în care Google le poate oferi un stimulent pentru schimbare - ceea ce înseamnă că scade prețul.

În cele din urmă, hardware-ul Google Home merge extraordinar de bine, dar principala concurentă Google Amazon este de asemenea foarte bine. Ba mai mult, Amazon face cele mai multe lucruri mai repede decât Google. Acesta a avut primul difuzor inteligent la vânzare cu mult înaintea Google. De asemenea, Amazon a bătut Google pe pumnul de pe piața de afișare inteligentă și de multe ori lansează noi funcții înaintea Google.

Este un pariu bun Amazon va lansa un nou produs pentru difuzoare inteligente în 2019, iar Google va lansa propriul răspuns la acel produs luni mai târziu.

Dacă Google vrea să domine cu adevărat industria de boxe inteligente, trebuie să fie mai rapid decât Amazon.

Google în 2019

Google este pregătit să renunțe la unele produse serios interesante în 2019. Cel mai interesant este probabil așteptatul Google Pixel 3 Lite (care poate sau nu este numele său real).

Până acum, au fost lansate în fiecare an două telefoane Pixel: Pixel obișnuit și omologul său XL. Totuși, în 2019, anticipăm că Google va lansa un Pixel și Pixel XL de gamă medie, care va oferi probabil aceeași experiență software ca „real” Pixel 3, dar cu hardware și specificații reduse pentru a-l face mai accesibil.

Acest lucru ar putea deschide experiența Pixel pentru oamenii din țările dezvoltate, cu bugete mai modeste și, de asemenea, ar putea permite oamenilor din țările în curs de dezvoltare, cum ar fi India, să cumpere un Pixel. Ar putea fi o amploare uriașă pentru linia Pixel.

Pentru prima dată, este foarte probabil să vedeți un smartphone Pixel de gamă medie în 2019.

Nu știm prea multe despre sigur despre Pixel 3 Lite, inclusiv prețul său. Google ar putea să o exprima și să contrazică întreaga idee. Probabil că vom auzi mai multe despre Pixel 3 Lite în curând.

Cu toate că avem informații despre Pixel 3 Lite, nu am auzit nimic despre lansarea Google de un laptop sau tabletă de nivel mediu. Dacă Google nu are în plan să lanseze un Pixel Slate Lite în 2019, ar trebui să fie. Așa cum am menționat anterior, cei care își pot permite un Pixel Slate probabil nu îl vor cumpăra de pe o mașină bazată pe Windows sau macOS la un preț comparabil. Dacă Google ar putea oferi o experiență hardware de înaltă performanță în gama de 500 de dolari (cu tastatura inclusă), ar putea avea șansa să acapareze o cotă de piață serioasă.

Proiectul Google - care vă permite să jucați jocuri video AAA folosind browser-ul dvs., ar putea ajuta, de asemenea, o vânzare de tablete Chrome OS de nivel mediu. Dacă Google ar putea face ca un Chromebook sau o tabletă să ruleze aproape orice pe un server virtual, Chrome OS ar avea într-adevăr o șansă împotriva Windows și macOS. Proiectul Stream este încă la început, așa că este puțin probabil ca acest lucru să facă o diferență uriașă în acest an.

În cele din urmă, nu am văzut un Google care să poată fi purtat în 2018. Cu toate acestea, prin apăsarea Google de Wear OS și Google Fit, se pare că este doar o chestiune de timp înainte să vedem un smartwatch „Made by Google”.

RELATED: 2019 va fi un an minunat pentru smartwatches și trackers de fitness

Există un potențial cu adevărat neexploatat pe piața purtabilă, în special pentru Google. S-ar putea vinde un purtător nu ca un smartwatch generic, ci mai degrabă ca un difuzor inteligent Google Home pe care îl transportați la încheietura mâinii. Pentru ca acest lucru să funcționeze, Google ar trebui să adopte aceeași strategie ca și în cazul hardware-ului Home: faceți-l excelent și faceți-l ieftin.

Avantajul major al Google: numerar fără limite

Spre deosebire de aproape orice alt producător de hardware din industria de telefonie mobilă, Google tipărește practic banii din activitățile sale de căutare Google. Suma de numerar pe care compania o scoate din Căutare doar ajută să finanțeze tot felul de eforturi riscante (baloane Wi-Fi, cineva?), Precum și lucruri mai simple precum smartphone-ul Pixel.

Având în vedere acest lucru, nu există o scuză pentru Google de a nu fi unul dintre cei mai buni producători de hardware din întreprindere. Are talentul, banii, puterea de marketing și infrastructura pentru a face aproape orice își dorește. Acesta este motivul pentru care ratele de adopție scăzute ale smartphone-urilor și tabletelor companiei sunt atât de confuze.

Dacă Google dorește cu adevărat să domine piețele mobile, trebuie să înceapă de la început la fel ca orice altă companie. Trebuie să elibereze produse la prețuri inteligente pentru ca oamenii să se agățeze, apoi să elibereze produse mai bune și mai scumpe, pe măsură ce afacerea devine mai rafinată.

Toată această strategie de a ieși din poartă, pentru a percepe prețurile Apple pentru hardware-ul plin de probleme, iar prin telefoane pe jumătate din preț pur și simplu nu va primi compania nicăieri. Înțelege acest lucru cu hardware-ul Google Home, dar nu și cu alte divizii.

Google are tot ce are nevoie pentru a face anul 2019. Să vedem dacă o poate face.

Următor →: HTC în 2019: berlina de ultimă șansă