Conţinut
- Piața smartphone-urilor premium a crescut cu 18% anul trecut față de precedent.
- Piața smartphone-urilor ultra-premium este dominată de Apple cu o cotă de 80 la sută.
- Aceste date sugerează că consumatorii sunt gata să plătească mai mult pentru smartphone-uri, dar cumpără mai puține smartphone-uri în general.
Venerabila organizație de cercetare de piață Counterpoint tocmai a publicat câteva statistici pe piața smartphone-urilor premium din 2018. Potrivit Counterpoint, piața smartphone-urilor premium a crescut cu 18 la sută anul trecut față de precedent.
Acest lucru este notabil mai ales atunci când considerați că, în același raport, Counterpoint spune că piața de smartphone-uri în general a scăzut cu aproximativ trei la sută.
Pentru claritate, contrapunctul grupează smartphone-urile în trei categorii bazat pe prețuri en-gros(adică nu prețuri de vânzare cu amănuntul): buget (<200 USD), interval mediu (200-400 USD) și premium (> 400 USD). Astfel, cifra de 18% se referă la toate telefoanele cu prețuri en-gros de 400 $ sau mai mult.
Consultați acest grafic de mai jos pentru a vedea cum arată datele:
În plus, în cadrul categoriilor de prime, Counterpoint se descompune în subcategorii: premium accesibilă (400 - 600 $), premium standard (600 $ - 800 $) și ultra-premium (800 $ +).
Segmentul ultra-premium este dominat de Apple, cu peste 80 la sută din piața respectivă. Acest lucru se datorează prețurilor ridicate ale smartphone-urilor sale Apple iPhone X, XS și XS Max. Celălalt 20% este dominat de Samsung, în special de Samsung Galaxy Note 9, cu o serie de alte telefoane aruncate (cum ar fi Google Pixel 3 XL).
De fapt, Apple domină 51% din întregul segment premium (> 400 USD) în totalitate, Samsung deținând aproximativ 22%, urmată de Huawei la 10%. Ultimul 17% este format din diverși producători, majoritatea chinezi (Xiaomi, Oppo, Vivo, OnePlus).
Trebuie menționat că OnePlus realizează câștiguri serioase în categoria premium la prețuri accesibile (400 - 600 $). Deși Apple domină încă segmentul premium la prețuri accesibile, succesul OnePlus în întreaga lume - mai ales în India - îl face pe cel mai rapid creștere în segmentul premium.
Ce înseamnă toate aceste date?
Ce înseamnă toate acestea pentru tine, consumator de smartphone-uri? Înseamnă că consumatorii sunt dispuși să cheltuiască mai mulți bani pe smartphone-urile lor, motiv pentru care vedem din ce în ce mai multe dispozitive cu un preț cu amănuntul aproape de (sau chiar peste) marca de 1.000 USD. Cu toate acestea, scăderea de trei la sută pe piața generală înseamnă, de asemenea, că oamenii cumpără mai puține smartphone-uri.
Cu alte cuvinte, suntem bine să cheltuim o mulțime de bani pe un telefon, dar nu vom cumpăra unul la doi ani, așa cum industria se aștepta ca în ultimul deceniu.
Având în vedere acest lucru, industria în ansamblu va începe să încerce să convingă consumatorii din țările dezvoltate că un smartphone „premium la prețuri accesibile” este opțiunea noastră cea mai ieftină. Acesta este motivul pentru care iPhone XR are un preț „accesibil” la peste 700 de dolari și ne așteptăm la prețuri similare pentru viitorul Samsung Galaxy S10. Între timp, în țările în curs de dezvoltare, cum ar fi India și China, prețurile pentru smartphone-uri vor fi mai mult în categoria de gamă medie, cu prețuri de vânzare cu amănuntul sub 600 de dolari, iar pe piețele emergente precum Africa, smartphone-urile se vor încadra în categoria bugetului.
Suntem în regulă, cheltuind mulți bani pe un smartphone, dar bine să le cumpărăm mai rar.
În cele din urmă, aceste date sugerează că planurile industriei de smartphone-uri funcționează, întrucât suntem cu toții în regulă, cheltuind mult mai mult pe un smartphone decât am fi avut în urmă cu cinci ani. Ceea ce nu am văzut încă este dacă această strategie va fi sau nu pe termen lung. Cifrele slabe ale vânzărilor de la Apple și Samsung sugerează unul dintre cele două aspecte: planul nu funcționează sau planul se confruntă cu dureri în creștere pe măsură ce se stabilește.
Tu ce crezi? Te bucuri că vor exista o mulțime de opțiuni de înaltă performanță pentru smartphone-urile care vin în viitor pentru a-ți cumpăra o singură dată și pentru a te menține mai mult timp sau ai fost un fan mai mare de a plăti mai puțin pentru un telefon, dar de a le cumpăra mai des?
